Sosyal medya dünyasında rekabet her geçen gün kızışıyor. Meta’nın gözde platformu Instagram, reklam gelirleriyle yeni bir başarıya imza atarak YouTube’u geride bıraktı. Peki bu nasıl oldu ve bu durum piyasaları nasıl etkiliyor? İşte detaylar:
Instagram’ın Parlayan Başarısı
Federal Ticaret Komisyonu (FTC) davasında ortaya çıkan bilgilere göre, Instagram’ın reklam gelirleri, video paylaşım platformu YouTube’un gelirlerini geçti. Meta’nın mahkemeye sunduğu dosyada belirtilen rakamlara göre, Instagram 2021 yılında tam 32.4 milyar dolar reklam geliri elde etti. Bu rakam, YouTube’un aynı yıl için kaydettiği 28.8 milyar dolarlık gelirinden daha yüksek. Önceki yıllarda da istikrarlı bir artış gösteren Instagram, 2020’de 22 milyar dolar ve 2019’da 17.9 milyar dolar gelir elde etmişti.
Bu artış, Meta’nın karşı karşıya kaldığı tekel iddialarını reddetme çabaları sırasında dikkat çekti. Şirket, 2023’ün dördüncü çeyreğinde 40.1 milyar dolar gelir elde ettiğini ve geçtiğimiz yıl toplamda 134.9 milyar dolar kazanç sağladığını duyurdu.
YouTube’un Paylaşılan Kazancı
YouTube ise, içerik üreticilerine sağladığı destekle biliniyor. Platform, reklam gelirlerinin tam %55’ini içerik üreticileriyle paylaşıyor. Bu, YouTube’un gelir modelinin önemli bir parçası olarak görülüyor. YouTube, 2020’de 19.7 milyar dolar ve 2019’da 15.1 milyar dolar gelir elde etti.
Bu rakamlar, sosyal medya platformlarının reklam gelirlerindeki büyümenin yanı sıra, içerik üreticilerine sağlanan desteklerin de altını çiziyor. Instagram’ın bu başarısı, diğer platformlar için de bir örnek teşkil edebilir mi? Zamanla göreceğiz. Ancak şu an için Instagram, reklam gelirleriyle zirvede yer alıyor ve bu başarısını sürdürmeye kararlı görünüyor.