Ticaret Bakanlığı, sosyal medyada yapılan reklamlara yönelik denetimleri sıklaştırdı. Özellikle influencer'ların yaptığı örtülü reklamlara yönelik ciddi yaptırımlar uygulayan Bakanlık, tüketicileri yanıltıcı uygulamalardan korumayı amaçlıyor.
Reklam Kurulu'ndan Sert Müdahale
Ticaret Bakanlığı'na bağlı Reklam Kurulu, sosyal medya platformlarındaki reklamları yakından takip ediyor. Özellikle influencer'ların yaptığı paylaşımların reklam olup olmadığını titizlikle inceleyen Kurul, mevzuata aykırı bulunan durumlar karşısında hiç taviz vermiyor. Geçen yıl 5, bu yılın ilk yarısında ise 11 influencer'a toplam 6 milyon 388 bin 802 lira para cezası kesildi.
Yapay Zeka ile Denetim Güçleniyor
Kurul, sosyal medya reklamlarının yapay zeka ile taranması projesi sayesinde denetim mekanizmalarını daha da güçlendirdi. Bu proje sayesinde influencer paylaşımlarının reklam olduğunun açık ve anlaşılır şekilde ifade edilmeme oranı yüzde 57'den yüzde 11'e düşürüldü.
Tüketici Şikayetleri Artıyor, Farkındalık Yükseliyor
Tüketicilerin sosyal medya reklamlarına ilişkin farkındalığının artmasıyla birlikte Kurul'a yapılan şikayet sayısı da önemli ölçüde arttı. Gelen şikayetler titizlikle incelenerek, haklı bulunan başvurulara karşılık gerekli idari yaptırımlar uygulandı.
Cezalar Artıyor, Denetim Sıklaşıyor
Kurul, influencer'lara uyguladığı cezaları her geçen gün artırıyor. Geçen yıl bir influencer'a kesilen 347 bin liralık ceza, bu yıl yeniden değerleme oranıyla birlikte 550 bin liraya yükseltildi. Bu durum, influencer'ların mevzuata uygun davranmaları gerektiği konusunda önemli bir uyarı niteliği taşıyor.
50 Hesaba Yaptırım Uygulandı
Kurul, bu yılın ilk yarısında 39 durdurma cezası ve 11 durdurma ile idari para cezası olmak üzere toplamda 50 hesaba yaptırım uyguladı. Durdurma cezalarıyla, mevzuata aykırı yapılan reklamların düzeltilmesi veya kaldırılması istendi. İdari para cezalarının miktarı ise paylaşımın haksızlık içeriği, tekrarı, takipçi sayısına bağlı etki alanı ve influencer'ın elde ettiği gelir gibi faktörlere göre belirlendi.
