Tesla’nın Türkiye pazarındaki satışları, başlangıçtaki hızlı ivmenin ardından ciddi bir düşüş yaşıyor.
Geçtiğimiz yılın Nisan ayında Türkiye otomotiv pazarına giriş yapan ve özellikle Tesla hayranları tarafından büyük bir coşkuyla karşılanan marka, rekabetçi fiyatlandırma stratejisiyle dikkat çekmişti. Ancak son dönemde artan fiyatlar ve satış sonrası hizmetlerde yaşanan aksamalar, Tesla’nın satış grafiklerinde belirgin bir düşüşe neden oldu.
Satış Sonrası Hizmetler ve Yönetimsel Sorunlar
Tesla’nın Türkiye’deki satışları, ilk etapta Model Y’nin piyasaya sürülmesiyle hız kazanmıştı. Lansmanın ardından kısa sürede 10 bin adetin üzerinde satış gerçekleştiren Tesla, özellikle Ağustos ayında 4 bin 700 adetle zirveye ulaştı. Ancak bu başarı, satış sonrası hizmetlerin yetersiz kalması ve yönetimsel boşluklarla gölgelendi. Kemal Geçer’in Genel Müdürlük görevinden ayrılması ve yerine yeni bir atama yapılmaması, markanın Türkiye’deki operasyonlarını olumsuz etkiledi.
2023 yılında mayıs ayında 200, haziran ayında 800 ve Temmuz ayında 1500 adet satış yapan Tesla, Ağustos’ta 4 bin 700 adetle en yüksek satışını gerçekleştirdi. Ancak Ağustos’tan sonra satışlar bin adetlerin altına düştü ve Tesla, yılı 12 bin 150 adetlik satışla tamamladı. Satış sonrası hizmetlerin yetersizliği, müşteri memnuniyetsizliğine yol açtı ve bu durum satışlara yansıdı.
Fiyat Artışları ve Satışlardaki Düşüş
2024 yılına kötü bir başlangıç yapan Tesla, Ocak ayında 220, Şubat ayında ise sadece 75 adet Model Y sattı. Fiyatların artması ve “Teslamania” olarak adlandırılan hayran kitlesinin taleplerinin büyük ölçüde karşılanmış olması, satışlardaki düşüşün başlıca sebepleri arasında gösteriliyor. Uzun menzilli versiyonun fiyatı 3 milyon 81 bin 120 lira, performans ağırlıklı versiyon ise 3 milyon 334 bin 78 lira olarak belirlendi.